Андрей Смирнов
Время чтения: ~17 мин.
Просмотров: 0

Как разместить бесплатную рекламу в вк

Контекстный таргетинг

Инструмент схож с аналогичным в MyTarget (настройка, вид, работа) При показе рекламы система будет учитывать действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте.

Область применения: Поможет работать со сложными тематиками бизнеса, для которого проблематично подобрать интересы или сообщества.

Преимущества: Благодаря ключевым словам можно детальнее подойти к поиску аудитории, «создать» собственные интересы, которые передадут суть продукта и приблизят аудиторию, на которую вы рассчитываете. 

Например, ранее вы таргетировались на интерес «Недвижимость», то теперь есть возможность уточнить раздел более подробными вводными  — «сайты квартир», «купить квартиру», «купить жилье».

Недостатки: Без точно подобранных ключевых слов вы, вероятнее всего, спустите бюджет без получения высоких результатов.

Как настроить: Найдите раздел «Ключевые фразы», введите ключевые слова и минус-слова, если это необходимо. Установите «Период поиска» или за сколько последних дней пользователь интересовался этой фразой.

Исходя из запроса, сервис подберет похожие ключевые фразы

Таргетированные объявления

В этом разделе расположена информация, которая знакомит с преимуществами этого вида рекламы и возможностями выбора целевой аудитории. Нажав кнопку «Создать объявление», переходят к меню создания и редактирования объявлений. Таргетированная реклама размещается VK слева отдельной колонкой, по два-три объявления за раз. Каждое объявление состоит из заголовка и изображения. Рядом может быть размещён текст. Одновременно на странице видно 3 таких объявления. Внизу под ними находится ссылка «Реклама». Перейдя по ней, получают возможность выбрать таргетированные объявления или рекламные записи в сообществах.

Выбирают тип оплаты:

  • Оплата за переходы;
  • оплата за клики.

Формат отображения объявления может быть:

  • Заголовок 25 символов, изображение 90х65 пикселей, и текст объявления до 60 символов.
  • Заголовок 25 символов, изображение 90х120 пикселей. Загружают фото в соответствии с выбранным форматом.

Выбирают, что будут рекламировать:

  • Группу;
  • Встречу (событие);
  • публичную страницу;
  • видеозапись;
  • внешний сайт.

В следующем окне настройки можно выбрать свою целевую аудиторию. Настраивая таргетинг, указывают страну и регионы поиска клиентов. Это может быть отдельный город, микрорайон, улица и даже станция метро. Есть возможность исключить некоторые регионы или населённые пункты, если нет возможности продавать товар на их территории или в этой зоне высокая конкуренция.

Указывают демографические данные тех, кому может быть нужна рекламируемая продукция: возраст, день рождения, пол, место проживания, семейное положение. Во вкладке «Образование и работа» можно указать, какое образование, профессию, должность (выбрать из списка) должны иметь посетители. Пример: можно искать парикмахеров, дабы предложить им профессиональный инструмент, или бухгалтеров, чтобы пригласить их на семинар по повышению квалификации.

Особое внимание уделяют интересам и увлечениям. Указывают сообщества, на аудиторию которых реклама должна распространятся или наоборот – сообщества, из которых клиентов привлекать точно не стоит

Выбирают оптимальное количество категорий. Набирать «с запасом, а вдруг заинтересуются» не нужно, особенно при оплате за показы – ведь за них придется платить. Можно указать дополнительные параметры. К ним относится информация о группах ретаргетинга (об этом ниже) и устройствах, операционных системах и браузерах, на которых будет отображаться информация.

Настройка таргетинга ВК невероятна гибкая – для эффективного продвижения нужно учитывать десятки параметров и вдумчиво настраивать. Для тех, кто хочет сэкономить время и достичь результата гарантированно – многие компании предоставляют профессиональную настройку рекламы в соответствии с требованиями. Услуга платная, но в некоторых случаях оплачивается за результат.

Выбирают площадки для размещения:

  • Только ВКонтакте.
  • ВКонтакте и сайты-партнеры.

Также можно настроить показ рекламу на мобильных устройствах и конкретных операционных системах. Пример: если рекламируется магазин аксессуаров для телефонов марки Apple, то рекламу разумнее всего распространять на тех, кто в данное время находится в социальной сети с телефонов этой марки.

Когда таргетинг будет настроен, справа появится информация о количестве людей, входящих в целевую аудиторию. Если оно покажется слишком большим или маленьким, можно изменить настройки. Вводят название кампании. Выбирают стоимость рекламы. После этого можно пополнить счёт и запускать объявление.

Затем нужно подать заявку на модерацию рекламу. Если в постах нет обращений на «ты», они не пропагандируют наркотики, табак или порнографию, не нарушают правила размещения объявлений, то вскоре реклама автоматически начнёт работать при наличии бюджета на аккаунте.

Как создать рекламный кабинет Вконтакте

Если Вы ранее не использовали этот инструмент, первым делом следует создать страницу для бизнеса.

Для этого переходим в свой аккаунт — находим в левом меню ссылку «».

Ссылка на рекламный кабинет

Либо воспользуйтесь прямым адресом ниже:

Теперь Вам необходимо выбрать подходящую категорию. В нашем примере, мы будем рекламировать оффлайн предприятие — поэтому выбираем вариант «Бизнес».

Выбираем категорию для страницы

Дальше заполняем базовые настройки и нажимаем на кнопку «Создать сообщество».

Создаем бизнес страницу

После этого наше новое сообщество появиться у нас в списке.

А можно сразу к делу?

Если у Вас нет необходимости создавать публичную страницу (см. чем группа отличается от паблика), или Вы хотите рекламировать сторонний ресурс, можно сразу перейти к интерфейсу рекламного кабинета.

Для этого возвращаемся в раздел «», и здесь открываем одноименную вкладку. Либо воспользуйтесь прямой ссылкой:

Первый запуск рекламного кабинета

Здесь нажмите на кнопку «Запустить рекламу». Если это был первый запуск, вы получите соответствующее уведомление, и сразу перейдете к интерфейсу создания объявления.

Приветственное сообщение при первом запуске

Как сделать рекламу?

Далее сделайте следующие шаги:

Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

  • Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
  • Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.

  • Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
  • Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

Выберите модель оплаты

Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал

Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами. Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

Переходы или показы? Что выбрать

Давайте подробнее разберем что же значит «переходы» и «показы». Так вам будет проще определиться что стоит выбрать и что будет эффективнее для вашего объявления.

Показы

Каждый раз, когда пользователь будет заходить в группу, он будет видеть вашу рекламу. Как мы уже говорили, оплата идет за 1000 показов. Вам может показаться, что это довольно много, но нет.

Однако, такой вид продвижения имеет свои плюсы:

  • Широкий охват пользователей.
  • О вашем бренде узнают многие за счет большого числа пользователей, увидевших объявление.
  • Вам некогда заниматься рекламной кампанией. Этот способ экономит время и при этом эффективен.

Оплата

Когда вы создадите объявление в своем «Рекламном кабинете», вы можете настроить способ оплаты:

Создайте рекламное объявление.

  • Перейдите в меню «Настройка цены и расположения».
  • Установите значение «За показы».
  • Далее в пункте «Цена за 1000 показов» установите сумму, которую готовы заплатить. Выберите из интервала, который вам предложит программа, так будет эффективнее.
  • Теперь можете запускать объявление.

Переходы

Реклама, при которой считаются переходы является более целенаправленной. То есть человек должен кликнуть по вашему объявлению и перейти в вашу группу.

Этот способ стоит рассмотреть, если:

Если вы предлагаете товар или услугу для широкого круга аудитории.

  • Если вы предлагаете новинку.
  • Если вы хотите платить только за результат.

Оплата

Принцип настройки оплаты очень похож на предыдущий:

  • Зайдите в «Рекламный кабинет».
  • Создайте объявление.
  • Перейдите в «Настройка цены и расположения».
  • Активируйте пункт «За переходы».
  • В пункте «Цена за переход» установите приемлемое для себя значение.
  • Теперь можете завершать создание объявления и запускать его.

Автоматическое управление ценой

С декабря 2019 года можно устанавливать автоматическое управление ценой за показы. Такая опция работает, если вы выберите оплату за 1000 показов (СРМ) для всем типом рекламы в ленте и в историях.

  • Перейдите в рекламный кабинет, создайте пост и дойдите до пункта настройки оплаты.
  • Активируйте автоматическое управление стоимостью.
  • Введите в поле «Дневной лимит» сумму, которую планируете потратить за сутки на объявление. Ставка будет назначена так, чтобы получать максимальное число показов в рамках суммы, которую в указали.
  • Если хотите, то можете вбить еще и максимальную ставку.

Сохраняйте объявление и запускайте свою рекламу.

Особенности установки пикселя ретаргетинга

  • На первом этапе нужно сформировать пиксель ретаргетинга. Для этого нужно зайти в меню «Ретаргетинг» и выбрать категорию «Пиксели». После нажатия по кнопке «Создать пиксель» вы увидите форму, в которой нужно будет выбрать тематику сайта и указать его домен. В результате будет сгенерирован программный код, который необходимо вставить на сайте. Здесь же можно найти инструкцию, которая поможет правильно интегрировать код. После внедрения кода нужно убедиться, что он работает корректно. Таким образом вы сможете понять, работает ли пиксель нормально, а также то, как выглядит реклама «ВКонтакте». Выполнить проверку можно непосредственно в настройках пикселя.
  • Когда работоспособный пиксель создан, нужно начинать формировать целевую аудиторию. Для этого нужно нажать кнопку «Создать аудиторию», которая находится во вкладке «Аудитории». Здесь система предложит возможность формирования аудитории с помощью пикселя или с использованием готового файла. Во втором случае нужно загрузить документ с клиентской базой данных. При наличии такой базы можно исключить из показа существующих клиентов из аудитории пикселя, что поможет более рационально использовать рекламный бюджет.

Отдельного внимания заслуживает вкладка «Похожие аудитории», которую можно увидеть в меню ретаргетинга. Этот инструмент еще называют look-alike или LAL. Он дает возможность найти аудиторию, пользовательское поведение которой коррелирует с поведением целевой аудитории. Настройки позволяют применять любую начальную аудиторию, но ее охват должен быть не менее 1000 человек. Указав базу для поиска look-alike пользователей, нужно просто нажать кнопку «Найти похожую аудиторию». Система начнет поиск, на что может потребоваться от получаса до нескольких часов. Когда алгоритм закончит формирование похожей аудитории, можно переходить к созданию объявлений. В процессе настройки кампании нужно будет выбрать новую аудиторию, которая появится в соответствующем списке.

Реклама в сервисе «Клипы»

Клипы — это раздел где пользователи просматривают ролики в бесконечной ленте. Он схож с лентой TikTok. Во ВКонтакте говорят, что каждый день Клипы собирают свыше 200 миллионов просмотров.

Пример рекламы в «Клипах»

Область применения: рассказать о своей услуге, товаре, бренде и другом, что хотелось бы транслировать на большую аудиторию. Размещение в этом формате — хороший способ «добраться» до молодой аудитории.

Преимущества: помогает блогерам монетизировать свой контент и развивать направление нативных интеграций. Благодаря рекомендательной системе, которая учитывает множество параметров, ролики быстро набирают просмотры. Такая видеореклама занимает весь экран телефона — зритель будет полностью в нее погружен. 

Недостатки: в рекламе можно поставить кнопку для перехода, но формат можно закупать только на охват (CPM).

Как настроить: Чтобы разместить свою рекламу в «Клипах» достаточно при создании рекламы выбрать формат «Реклама в клипах и историях».

Укажите сообщество, в котором вы хотите разместить рекламу

Укажите формат. Загрузите видео, добавьте описание и необходимые таргетинги

Тонкие настройки таргетинга

Когда оптимальный формат рекламы для конкретной кампании выбран, нужно заняться настройками таргетинга. Это важный процесс, так как от того, как создать рекламную кампанию во «ВКонтакте» и настроить таргетинг, во многом будет зависеть охват, а значит, и стоимость маркетингового мероприятия. Следующая инструкция поможет понять, как создать рекламу с точным таргетингом.

1. Параметры объекта рекламы. Сначала нужно выбрать характеристики объекта рекламы. Для этого определяется тематика и возрастной диапазон целевой аудитории.

2. Географический таргетинг. Теперь можно выбрать географию пользователей. Таргетинг позволяет охватить конкретные страны, регионы, города и их районы, а также исключить определенные зоны.

Настройки позволяют демонстрировать рекламу слева или в других форматах размещения с учетом того, насколько регулярно человек бывает в определенных географических локациях. К примеру, объявления можно предлагать людям, которые в текущее время находятся в заданной зоне, или пользователям, которые недавно были там. Это отличный инструмент таргетинга для бизнеса, потенциальные клиенты которого концентрируются в определенных локациях.

3. Демографический таргетинг. При необходимости можно настроить такие демографические факторы, как возраст, семейное положение, наличие детей и пр

Отдельное внимание стоит обратить на опцию, позволяющую демонстрировать контекстную рекламу «ВКонтакте» пользователям, у которых сегодня день рождения. Это дает возможность создавать персонифицированные объявления с уникальными предложениями

К примеру, «В честь Вашего дня рождения мы предлагаем скидку/подарок/сертификат». Данные о днях рождения пользователей обновляются каждый день, поэтому кампанию не придется регулярно перенастраивать для актуализации.

4. Таргетинг по интересам. Для эффективного создания рекламы в ВК нужно грамотно настроить таргетинг по интересам. Социальная сеть сегментирует пользователей более чем по 50 направлениям интересов. Это разделение основывается на подписках человека, его поведении внутри социальной сети и на сторонних ресурсах. В настройках таргетинга по интересам можно выбрать не только общие направления. Рекламодатели могут направить рекламу в соцсети на подписчиков конкретных сообществ. Если бизнес знает, в каких сообществах аккумулируется его целевая аудитория, то с помощью этой настройки можно создать объявления с очень высокой конверсией. Также предусмотрена возможность исключения определенных сообществ, на которые кампания не должна распространяться. Как сделать рекламу более эффективной с помощью точного таргетинга по интересам? Очень просто.

  • К примеру, магазин рыболовных снастей может в пункте «Сообщества» выбрать демонстрацию объявлений в ленте активного сообщества рыбаков. Подобрать подходящие паблики можно вручную, воспользовавшись штатным поиском «ВКонтакте». Но лучше для этого использовать автоматизированный парсинговый сервис «Церебро». Этот инструмент поможет быстрее отобрать сообщества с аудиторией, которая тяготеет к определенным тематическим направлениям.
  • В настройках таргетинга по интересам присутствует опция «Приложения и сайты», позволяющая демонстрировать объявления пользователям, которые установили определенные приложения или посещали конкретные сторонние сайты. Здесь тоже предусмотрена возможность исключения неподходящих площадок.
  • Пункт «Путешественники» дает возможность нацелить кампанию на людей, которые два и больше раза в год посещают социальную сеть из других стран. Это позволяет выделить более активную и платежеспособную аудиторию. Также это хорошая опция для продвижения товаров/услуг, связанных с путешествиями. К примеру, таким пользователям можно предложить чемоданы или сервис по бронированию авиабилетов.

5. Таргетинг с учетом профессии и образования. Рассчитывать на точность этого инструмента сегментирования аудитории не стоит. Это связано с тем, что большинство пользователей не указывают в анкете корректные данные о месте учебы и работы. Максимальную точность такой таргетинг показывает, если его нацелить на людей, которые недавно завершили обучение в определенном образовательном учреждении. Если пренебречь значительной погрешностью, то таргетинг по роду деятельности хорошо подходит для продвижения специфических продуктов. К примеру, агрономам можно предложить участие в отраслевом мероприятии или удобрения.

Как зарегистрироваться в рекламном кабинете в ВК

Кабинет для управления рекламой ВК создается очень просто, для этого не нужно быть владельцем бизнес-профиля, достаточно иметь обычную страницу пользователя.

Чтобы создать РК необходимо:

  1. В верхнем меню справа кликаем », в открывшемся окне жмем «Запустить рекламу» и попадаем на страницу создания нового объявления. В открывшемся меню выбираем «Универсальная запись», в конце страницы кликаем «Создать запись
  1. Добавляем текст объявления, наша цель на данный момент — завести кабинет для продвижения товаров, не углубляемся в создание записи, вводим несколько слов, формируя объявление и кликаем «Создать
  1. Выбираем возрастную маркировку из списка:

Настройки аудитории и времени показа рекламы на данном этапе мы разбирать не будем. Ссылка на статью с подробной инструкцией по настройке находится в начале публикации.

  1. Задаем рекламную кампанию, выбирая «Мои объявления» и кликаем «Создать объявление»:

После успешного прохождения всех этапов, вы попадаете в рекламный кабинет:

Обратите внимание! Для создания РК вы должны управлять тем пабликом, который хотите продвигать. Для каждого, вновь созданного кабинета, присваивается ID: https://vk.com/ads?act=settings&union_id=1604907619. Чтобы войти в РК после его создания, необходимо зайти в сообщество, которое вы рекламируете

В правом меню найти «Реклама сообщества» и кликнуть на эту кнопку. Либо зайти также, как мы это делали в первый раз

Чтобы войти в РК после его создания, необходимо зайти в сообщество, которое вы рекламируете. В правом меню найти «Реклама сообщества» и кликнуть на эту кнопку. Либо зайти также, как мы это делали в первый раз.

Реклама в социальной сети Вконтакте — один из самых простых инструментов продвижения товаров в интернете. Создать эффективное рекламное объявление не составит труда даже для начинающих предпринимателей.

Для чего может потребоваться настройка рекламы на маленькую базу

Здесь есть несколько вариантов. Например, вы искали аудиторию в очень специфической нише, отбирали базу вручную и хотите рассказать этим людям о своем предложении. Личные сообщения у них закрыты, в друзья они просто так не добавляют, поэтому нужно попробовать запустить на них рекламу.
То же самое может происходить, если вы нашли человека, отвечающего за принятие решений в компании, но добраться до него никак не получается. Вариант с запуском рекламы только на него сможет привлечь интерес и подтолкнуть к взаимодействию с вами.
Наконец, чтобы поздравить кого-то с днем рождения или позвать на свидание таким необычном способом. Что делать в этих случаях?

Автоматическое управление ценой

Для получения максимума переходов вам не нужно следить за ставкой и корректировать цену вручную — система самостоятельно выберет оптимальную ставку, чтобы по объявлению перешло максимальное количество людей за меньшую стоимость.

Область применения: новым рекламным кампаниям для определения оптимальной стоимости клика и оптимизации уже активных кампаний для достижения больших результатов.

Преимущества: не нужно следить за ставкой и подбирать оптимальную «здесь и сейчас» — система возьмет всю работу в свои руки. 

Недостатки: ваша фактическая ставка может превысить плановую. При установке автоматического управления ценой на цель «Максимум переходов» площадка переводит оплату с кликов на показы и, при наличии ограничения CPC, система подстраивается под необходимые вводные через показ, из-за чего и может происходить незначительное превышение.

Если вы запускаете рекламу с заранее просчитанным медиапланом без возможности превышать значения, не используйте эту настройку, пока площадка не добавит возможность ограничить максимальный порог по ставке без ее превышения.

Как настроить: выберите конечную цель — заявки, подписчики, показы или переходы — и доверьтесь системе.

Настройка цены в рекламном кабинете

Следом за автоставкой ВКонтакте ввел два обновления в настройках таргетинга.

Заинтересованная аудитория  

Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

Область применения: Настройка будет полезна новичкам, особенно если вы только начинаете продвигать свой бизнес, она облегчит настройку и выбор целевой аудитории во Вконтакте. А рекламодателям с опытом «Заинтересованная аудитория» поможет добавить новую ЦА без использования дополнительных инструментов.

Преимущества: Автоматический подбор пользователей похожих на тех, кто интересуется тематикой вашего сообщества. Аудитория автоматически обновляется с течением времени.

Недостатки: Подбор новой аудитории занимает время, при этом на площадке сложно понять изменилась ли аудитория. Поэтому при частом размещении с этим инструментом может получится, что несколько раз идет охват одной и той же аудитории, соответственно цена размещения тоже будет расти.

Как настроить: переключите тумблер в блоке «Интересы» в рекламном кабинете. Следите, чтобы контент сообщества соответствовал тому, что вы продвигаете.

Подбираем аудиторию в разделе «Интересы»

Расширение аудитории

С помощью него можно увеличить уже существующий набор таргетингов. 

Преимущества: привлечение новой аудитории, расширение емкости на площадке.

Недостатки: не вся аудитория может быть релевантной — алгоритмы будут находить похожих пользователей относительно выбранных интересов.

Область применения: чтобы «освежить» ЦА новой релевантной аудиторией.

Как настроить: укажите в блоке «Подписчики сообществ» или «Активность в сообществах» Страницы бизнеса, и алгоритм найдет подходящих пользователей для трансляции рекламы. Укажите необходимое расширение аудитории.

Расширяем аудиторию в разделе «Интересы»

Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации