6 новых инструментов таргетинга во вконтакте

Как подключить оплату в Facebook

Еще один важный момент при котором иногда Facebook может забанить ваш кабинет. Для настройки оплаты вам надо в той же менюшке кабинета нажать “Биллинг и способы оплаты”.

Вы попадете в настройку оплаты. На скрине ниже есть кнопка “Добавить метод оплаты” (с помощью нее привязываем банковскую карточку) и кнопка “Установить лимит затрат аккаунта” (устанавливая лимит сама реклама у вас отключится, если вы достигнете лимита, я обычно использую лимиты в самих группах объявлений, поэтому эту кнопку не использую).

Вы можете подключить банковскую карту, PayPal или использовать купон Facebook. Обычно для СНГ актуальна только банковская карта.

Здесь внимательно заполняете все поля и следуйте инструкциям Facebook. Если все заполнено верно, то с вас снимут небольшую плату для проверки карты на валидность.

Бывает такой момент, что если вы прикрепляете карту на другую фамилию (отличную от имени в аккаунте) и тогда аккаунт тоже могут забанить, поэтому будьте внимательны к этому вопросу. Когда с картой все будет окей, вы увидите в кабинете, что карта подключена:

На этом буду заканчивать данную статью. Надеюсь, что мои важные замечания в статье будут вам полезны, когда вы решитесь создать свое первое объявление в Facebook.

От себя добавлю, что Facebook это очень умная соц.сеть и реклама там работает очень качественно и практически на автомате в отличии от ВКонтакте, где очень много необходимо делать вручную.

Если статья была для вас полезна, то делитесь ссылкой на нее в соц.сетях и не забывайте подписываться на обновления блога, чтобы не пропустить следующую статья про настройку рекламы в Facebook.

P.S. Пока не получается выйти на график — 2 статьи в неделю на блоге (очень много работы, поэтому пока будет график 1 статья).

Всем пока!

Настройка

Сделаем обзор основных разделов сервиса – грамотная работа с ними поможет правильно выставить все настройки и добиться эффективных результатов кампании Ads Manager.

План:

• Статистика аудитории. Здесь можно увидеть количественный и качественный состав аудитории;
• Креативный центр.

Создание и управление:

• Ads Manager. Инструмент для создания объявлений;
• Публикации страницы. Можно просмотреть помесячные параметры статистики – охват, взаимодействие;
• Панель приложений. Создавайте свои собственные;
• Помощник по приложениям. Можно продвигать свои мобильные приложения;
• Автоматические правила. Оперативное реагирование на достижение поставленных целей и автоматическое изменение условий рекламной кампании, группы или объявления.

Измерения и отчетность:

• Тесты и результаты. Тестируйте рекламные объявления и анализируйте результаты разных стратегий продвижения;
• Analytics. Обработанные аналитические данные для вашей страницы;
• Attribution. Влияние вашей рекламы на Фейсбук за пределами социальной сети;
• Events Manager. Данные о событиях, которые так или иначе связаны с вашими клиентами.

Ресурсы:

• Каталоги продуктов. Загрузка товаров и услуг, которые вы продаете;
• Безопасность бренда (включая черные списки).

Настройки или настройка рекламного аккаунта — добавление рекламодателей и выборка уведомлений о запуске и установке рекламы, об оплате и статусе объявлений. Об этом подробнее мы поговорим чуть ниже.

А пока разберемся, как зайти в рекламный кабинет на Фейсбук – не беспокойтесь, это очень просто.

Способы запуска продвижения

Для работы с платным продвижением на Facebook доступно несколько способов:

1. Центр рекламы. Специальный раздел в фейсбуке, где можно создать рекламу и настроить ее прямо со страницы. Здесь доступны только основные необходимые инструменты. Тем не менее, при первом знакомстве такого «минимального» набора вполне достаточно.

Первое что вам нужно знать — кнопка «продвигать» — находиться прямо в верху вашей страницы. Пример ⇓

Или под любым постом

2. Ads manager. Полноценный рекламный кабинет в фейсбук, где доступно создание, настройка, управление и отслеживание статистики продвижения страницы. Большой набор настроек таргетинга, выбор графиков, редактирование кампаний в процессе показа. Позволяет переключаться между рекламными аккаунтами, но единовременно работу можно вести только с одним из них.

3. Business Manager. Это сервис для профессионального управления несколькими страницами, рекламными аккаунтами, профилями в инстаграм, пикселями. Позволяет распределять между сотрудниками доступ к разным объектам и вести одновременно несколько проектов для своих клиентов. Словом, это идеальное рабочее поле для смм-агентства или опытного рекламщика.

Вариант 1: ПК-версия

Для профессионалов, которые начинают запуск рекламы в Facebook, стандартная компьютерная версия соцсети станет основным помощником. Независимо от используемого браузера, процесс создания рекламного кабинета займет совсем немного времени.

1. Откройте главную страницу вашего аккаунта, для которого требуется создать рекламный кабинет. В правом верхнем углу нажмите на перевернутый треугольник.

Выберите строчку «Реклама на Facebook».

Прокрутив страницу почти до самого низа, вы увидите два раздела. В первую очередь мы рекомендуем нажать на кнопку под строкой «Подберите формат рекламы, который подойдет именно вам».

Данный раздел включает в себя всю информацию относительно различных видов рекламы, а также того, какой формат подойдет конкретно под ваш бизнес.

Потратьте немного времени на изучение различных особенностей видеорекламы и рекламы в Stories — это поможет избежать лишних трат в дальнейшем при создании кампании.

После того как вы изучили вышеуказанный раздел, кликните по стрелочке под строкой «Откройте Ads Manager» — именно так называется рекламный кабинет на Фейсбук.

Загрузка «Ads Manager» может занять от нескольких секунд до нескольких минут.

Далее на экране появляется главная страница вашего готового рекламного кабинета.

Анализ целевой аудитории

Первым делом необходимо определить, подходит ли «Фейсбук» для рекламирования вашего продукта. Русскоязычная аудитория социальной сети – это преимущественно люди от 30 лет с платежеспособностью выше средней. Это путешественники, бизнесмены, маркетологи, люди из IT-сферы деятельности, преподаватели, политики, журналисты и т. д. Если вы видите здесь свою ЦА, тогда Facebook – для вас.

Чтобы правильно настроить рекламу в Facebook, необходимо правильно проанализировать свою целевую аудиторию, определить ее потребности, интересы, «боли» и характерные признаки. По тем или иным признакам ЦА придется сегментировать. Без этого никуда. И для каждого сегмента необходимо создать свою рекламную кампанию, протестировать креативы, стратегии, УТП и отобрать наиболее эффективные. Некоторые сегменты можно выделить сразу (до запуска показов), другие придется выискивать по ходу дела, анализируя статистику и выявляя наиболее активные группы людей.

Портрет ЦА

Перед тем как приступить к настройке и запуску рекламы в Facebook, необходимо проанализировать свою ЦА «на бумаге». Чтобы выявить ее потребности и проблемы, необходимо применить метод персонажей (составление портрета). Он заключается в ответах на вопросы:

• Какими характерными чертами обладает ЦА?
• Чем увлекается?
• Благодаря чему может заинтересоваться вашим товаром/услугой?
• Какие у нее потребности и проблемы?
• Как ваш продукт поможет решить эти проблемы/закрыть потребности?
• Какие события могут повлиять на решение воспользоваться вашим товаром/услугой? И так далее.

Чем больше вопросов, тем более детальный портрет целевого пользователя вы получите

Важно не просто знать отличия и особенности ЦА, но уметь применять эту информацию, использовать ее в качестве рычагов воздействия.. Зачем знать свою целевую аудиторию

Зачем знать свою целевую аудиторию

Все, что вы узнаете о своей ЦА, поможет более грамотно настроить таргетированную рекламу в Facebook и создать цепляющие креативы. Допустим, вы знаете, что проблемой ваших клиентов является лишний вес. Опишите решение этой проблемы в вашем объявлении: «Сбросьте до 20 кг всего за полгода! Уникальные методики от наших фитнес-тренеров. Не верите? Реальные примеры на нашем сайте». Сделайте максимально узкий таргетинг, чтобы точно попасть в потребителя с этой «болью». Тогда отклик не заставит себя ждать.

Отличным подспорьем в анализе целевой аудитории являются сервисы по подбору ключей (Yandex.Wordstat и пр.). Они позволяют увидеть, что и как часто ищет ваша ЦА. Если запрос обладает высокой частотностью, значит он волнует ваших клиентов в большей степени. Допустим, если высокой частотностью обладает запрос «установка окон рассчитать стоимость», значит помимо заказа услуги, пользователей интересует возможность предварительного расчета цены. Дайте им эту возможность. Добавьте калькулятор на сайт, опишите это в своем объявлении.

Знакомимся с общим интерфейсом рекламного кабинета

После того как будет создано хотя бы одно объявление, Ваш рекламный кабинет примет рабочий вид. Именно таким Вы будете теперь его видеть после открытия. На стартовой странице собрана основная статистика — траты бюджета и базовые показатели по существующим компаниям.

Стартовая страница рекламного кабинета

Здесь нам нужно познакомимся с основными доступными функциями.

Как пополнить баланс в РК

Для этого нажмите в верхнем правом углу экрана ссылку «Пополнить». Выберите предпочтительный вариант оплаты — безналичный расчет, либо использование платежных систем и карт. Отметьте согласие с условиями и нажмите «Продолжить».

Вам нужно будет провести платеж выбранным способом. Имейте ввиду, можно использовать VK Pay.

Если все прошло без проблем, средства будут зачислены на ваш счет.

Отвечаю на вопрос пользователей — как вывести деньги со счета в рекламном кабинете? К сожалению, такая возможность не предусмотрена.

Вкладки из основного меню

В левой части экрана представлено основное меню. Давайте вкратце пробежимся по его пунктам.

• Кампании. Это стартовое окно. О нем говорили ранее.
• Бюджет. Данные о поступлениях на счет, и о тратах в рамках компаний.
• Статистика. Инструмент для получения данных о ваших компаниях и отдельных объявлениях.
• Ретаргетинг. Вы можете собирать собственную базу пользователей, которую впоследствии можно использовать для показа рекламы. Этот блок используется именно для этого.
• Видео. Кроме привычных текстовых объявлений, с недавнего времени появилась возможность запускать видео рекламу.
• Настройки. В этом разделе приведены общие сведения о вашем РК. Здесь же можно гибко настраивать оповещения, и предоставлять доступ к РК.
• Помощь. Справочные материалы, касающиеся работы с РК.

Главное меню в рекламном кабинете

Как дать доступ к рекламному кабинету Вконтакте?

Если у Вас есть необходимость предоставить просмотр своего РК другому пользователю, сделать это можно в разделе «Настройки».

Перейдите туда, и в блоке «Настройки доступа», введите в форму адрес страницы нужного человека. Затем нажмите «Добавить пользователя».

Предоставление доступа в рекламный кабинет

Затем укажите роль для пользователя — администратор или наблюдатель. Если выберите первый вариант — человек сможет вносить корректировки в ваши компании, и получит административные права.

Когда закончите, нажмите «Добавить».

Выбираем роль для нового пользователя

Где Находится ? — Вход

Рекламный кабинет находится на платформе Ads Manager, где доступны следующие функции:

• запуск и размещение рекламы на фейсбук, инстаграм и мессенджер;
• создание и редактирование объявлений в различных форматах;
• создание групп объявлений с общими настройками;
• управление настройками таргетинга;
• полный набор статистики по кампании.

Для того чтобы осуществить вход в личный рекламный кабинет фейсбук, необходимо:

1. Ссылкадля перехода на рекламный кабинет фейсбук
2. Нажать кнопку «Создать рекламу» — система попросит ввести учетные данные вашего личного профиля, так как один профиль фейсбук может иметь только один личный рекламный аккаунт (если на устройстве выполнен вход на фейсбук, переход в кабинет произойдет автоматически).
3. Вы попадете на страницу создания рекламной кампании, первое требование – установить цель:
4. узнаваемость: известность компании либо охват (размер аудитории и количество показов);
5. рассмотрение: обеспечение потока трафика на сайт, увеличение степени вовлеченности аудитории (лайки, репосты, подписки), рост числа установок приложения, сообщений от пользовтелей или просмотров видео, генерация лидов.
6. конверсия: побуждение людей к целевым действиям на сайте, продажи товаров из каталога, посещаемость офлайн-точек.
7. Введите название кампании, затем нажмите «Настроить рекламный аккаунт».
8. Теперь вы перейдете в окно с самыми важными настройками, изменить которые будет невозможно. Для изменения этих параметров потребуется удаление этого рекламного кабинета и оформление нового:

страна аккаунта: выбираем свою страну (внимание: для России все платежи будут увеличены на 20% НДС);
валюта: рекомендуется выбрать валюту того платежного средства, которое вы планируете привязать к кабинету (однако оплата будет происходить и в другой валюте, по курсу на текущую дату);
часовой пояс: этот параметр влияет на время показов вашей рекламы, очень важно правильно выбрать время того региона, в котором находится ваша целевая аудитория. https://www.youtube.com/embed/iqxnF_kuKSI. https://www.youtube.com/embed/iqxnF_kuKSI

Нажмите «Продолжить». Теперь вы будете перенаправлены на страницу создания непосредственно рекламы: выберите, куда будет перенаправлен трафик, задайте параметры целевой аудитории и выберите платформы и места, на которых будет демонстрироваться ваша реклама.

1. Установите дневной бюджет и количество дней показа, исходя из этого будет определены суммарные затраты для этого объявления.
2. Укажите страницу фейсбук, с которой буде продвигаться объявление, а также формат рекламы: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка…
3. Если все параметры указаны верно, сохраните это объявление для показа или в виде черновика, чтобы позже вернуться к редактированию.

Оплата

Самый важный вопрос – как правильно оплатить рекламу, чтобы рекламный кабинет фейсбук работал без сбоев и блокировок.

1. Находясь в Ads Manager, нажмите значок «шестеренки» в правом верхнем углу.

2. Выберите «Настройки платежей» в левом столбце.

3. Нажмите «Добавить способ оплаты».

4.Если ваша страна – Россия, система запросит ИНН для перечисления НДС.

5. Доступно 4 основных способа, если вы выберете:

• Кредитную или дебетовую карту или PayPal – ваша система расчетов будет постоплатной, то есть сначала пройдут показы, а затем спишется сумма долга.
• Qiwi – вы будете рассчитываться по предоплате, так как для оплаты необходимо будет пополнитьбаланс в рекламном кабинете фейсбук, а деньги будут списываться с него постепенно.

Большинство рекламодателей используют постоплату, для привязки карты нужно указать все необходимые реквизиты, после чего произойдет пробное списание на сумму $1.

Внимание: Советуем статью — Как получить купон на рекламу —

Перед тем, как привязать карту к рекламному кабинету фейсбук, выберителичную банковскую карту (не виртуальную), которая используется как вспомогательная, чтобы избежать неожиданных списаний больших сумм.

Структура рекламного кабинета

Теперь разберем основные вкладки самого рекламного кабинета и их функции.

1. Обзор аккаунта – здесь вы увидите все свои суммарные результаты по всем объявлениям: количество охваченных пользователей, общее число показов и кликов, а также все затраты за весь период.
2. Кампании – все ваши группы объявлений с детальным описанием параметров (бюджет, цена за результат, время действия…). Здесь можно создать новую кампанию.
3. Группа объявлений – создаются группы объявлений.
4. Объявления – можно создать и отредактировать единичное объявление.

Также стоит обратить внимание на кнопку Ξ, здесь находится основная часть важных настроек. Рекомендуем к прочтению ⇓⇓⇓

Рекомендуем к прочтению ⇓⇓⇓

Как им пользоваться?

Теперь добавлю небольшую инструкцию по регистрации и использованию. Сразу оговорюсь, запуска рекламы мы коснёмся мельком, потому что все инструкции понятны на всем пути создания акции.

1. Регистрируемся в Бизнес Менеджере. Для этого открываем business.manager.comи кликаем на «Создать аккаунт». Если он у вас уже есть, нажмите на «Вход» и читайте с пункта под номером 3.
2. Вводим название компании и кликаем по «Продолжить».
3. Затем добавляем страницы, если они не появились автоматически. Для этого кликаем по настройкам компании.
4. В разделе «Аккаунты» переходим на «Страницы».
5. Затем – «Добавить».
6. Здесь можно добавить существующую страницу, создать новую или запрашивать доступ к другой.
7. К слову, поговорим о том, как дать доступ от рекламного кабинета ФБ. Для этого, опять же, кликаем по настройкам компании. В главном же окне будет раздел «Люди». Кликаем там «Добавить».
8. Затем появится окошко, в котором по электронной почте можно пригласить коллегу. Ниже настраиваем доступ и кликаем по «Далее».
9. Для того чтобы запустить кампанию, нужно переключиться на рекламный кабинет Фейсбук. Для этого кликаем по своему имени в правом верхнум углу и выбираем соответствующий пункт.
10. Затем – кликаем по «Создать» в пока ещё пустом окошке акций и следуем инструкциям. Они предельно понятны, поэтому не будем вдаваться в подробности. Но учтите, что вы должны отлично знать свою потенциальную аудиторию, чтобы создать эффективную кампанию.

Советы по использованию новых инструментов таргетинга

Экспериментируйте и находите целевую аудиторию с помощью новых инструментов. Рекомендуем начать с «Автопродвижения товаров» и «Заинтересованной аудитории» — эти инструменты самостоятельно подберут релевантную аудиторию для вашей рекламы. После завершения кампаний вы сможете проанализировать статистику и выделить для себя основную ЦА. 

Используйте полученный опыт в будущих размещениях. Ориентируйтесь на собранную статистику по аудитории, запустите рекламную кампанию с оптимизацией «максимум переходов» для получения максимального количества кликов по оптимальной цене.

Протестируйте таргетинг по музыке. Возможно, именно этот инструмент приведет к вам новых вовлеченных клиентов. Выбирайте музыкальные группы и исполнителей с учетом портрета вашей ЦА.

Распределяйте бюджет. Не вкладывайте весь бюджет в инструмент, который один раз показал положительные результаты, помните, что старая настройка аудитории в любой момент может стать нерелевантой, что понесет за собой большие траты и меньшую результативность.

Ключевые слова. «Ключи» могут содержать название компании, конкурентов, имена и фамилии представителей, товары, услуги, профессиональный жаргон. У ВКонтакте есть подробная инструкция о том, как работать с ключевыми фразами.

Меньше текста, больше визуала. Пользователи часто негативно относятся к большому количеству текста на баннере или видео. Такой креатив сразу воспринимается как рекламный, что, далее, несет за собой негативную реакцию пользователей. Помните: чем «живее» будет видео, тем больше оно понравится зрителям, — и тем вероятнее они присмотрятся к вашему бренду, услуге или товару.

ШАГ 3. Настройка плейсментов

Плейсмент – место размещения рекламных объявлений. В этом плане Facebook предоставляет широкий выбор. Разместить рекламу можно на 4 платформах:

• Instagram;
• Audience Network (партнерские сети);
• Messenger.

При этом предлагаются следующие плейсменты:

• лента новостей FB;
• лента Instagram;
• Facebook Marketplace;
• видеолента FB;
• правый столбец сайта FB;
• входящие Messenger;
• stories FB, Instagram, Messenger;
• видеореклама In-Stream на FB и в AN;
• моментальные статьи на Facebook;
• баннерная и нативная реклама в Audience Network;
• видео с бонусом в AN.

Вариантов много, есть из чего выбирать. При наведении курсора мыши на каждый из пунктов справа появляется креатив – то, как реклама будет выглядеть. Показы рекламы можно ограничить по типу устройства (мобильные или ПК), ОС мобильных и при подключении к Wi-Fi.

ШАГ 4. Настройка бюджета

Не менее важный этап настройки рекламы в Facebook – оптимизация бюджета. Всего доступно 2 варианта оплаты:

• CPC (за клики);
• CPM (за 1000 показов).

Для некоторых стратегий доступен только один способ – CPM (например, для конверсий).

Чтобы выбрать способ оплаты, нужно:

1. 1. Нажать кнопку «Показать дополнительные параметры».

Напротив пункта «Когда вы платите» нажать «Редактировать».
Выбрать нужную модель оплаты.

Важно не путать модель оплаты с оптимизацией для показа рекламы. Второе необходимо для оптимизации показов: какой KPI нужно повышать

Здесь FB предлагает 5 вариантов:

Стоимость каждого действия/клика/показа можно ограничить в поле ниже. Впишите максимум, который вы готовы платить за выполнение цели, или среднюю стоимость, к которой необходимо стремиться. Не забудьте ограничить бюджет: дневной или общий. Если необходимо настроить дни и часы показов или быстро прокрутить объявления, отредактируйте пункты «Планирование графика показов» и «Тип доставки». По умолчанию реклама показывается постоянно и равномерно в течение дня.

Реклама в промопостах

Второй вариант таргетированной рекламы — промопосты. Они отображаются в ленте новостей, видны и на мобильных, и на десктопных устройствах.

Доступно 6 форматов промопостов:

• Универсальная запись — можно написать текст и добавить в пост изображение, видео, гифку и т.д. Этот формат используется при продвижении опубликованных постов из группы «ВКонтакте».
• Запись с кнопкой — можно написать небольшой текст, добавить фото или видео, но самое главное — указать кнопку действия, нажав на которую пользователь сможет вступить в группу, перейти на страницу — в зависимости от того, какое целевое действие вы выберете.
• Реклама сайта похожа на формат «запись с кнопкой», но через это объявление вы можете вести трафик напрямую на сайт, не обязательно создавать группу «ВКонтакте».
• Рекламная карусель позволяет написать текст рекламного объявления и добавить карточки со ссылками. Этот формат идеально подойдет если вы хотите показать ассортимент продукции.
• Сбор заявок можно использовать для записи клиентов, предварительной регистрации, подписки на рассылки, запросов информации, подключения услуг и оформления заказов. В форме с заявками пользователи оставляют свою контактную информацию, а вам остается завершить ее оформление, связавшись с пользователем.
• Последний вариант — реклама в Историях, — запуск рекламных Историй в ленте пользователя.

Реклама в промопостах дает больше возможностей для презентации вашего продукта и получения лидов. Написать подробное описание, прикрепить красочные изображения или
видео — реакция на промопосты будет выше, чем на объявления в левом блоке.

Если вы не знаете какой формат подойдет — протестируйте несколько вариантов и выберите оптимальный. Например, если вы продаете новый товар, можно использовать запись с кнопкой и вести аудиторию именно на это объявление, а если вы устроили акцию в магазине и хотите оповестить аудиторию о ней — используйте карусель, добавьте изображения с вашими товарами, укажите старую и новую цену.

Инструкция по настройке

Теперь разберемся, как добавить новую кампанию, включить рекламу и управлять ей. Откройте главную страницу и нажмите кнопку «Создать». Выберите режим создания кампании.

Теперь выберите цели рекламы. С помощью подсказок вы сможете легко определиться с нужным вариантом.

При выборе любой цели процедура настройки будет примерно одинаковая. Установите дневной лимит и стратегию ставок, поставьте расписание и тип показа объявлений.

Перейдите к разделу настроек «Группа объявлений». Задайте название, укажите направление трафика, включите предложения пользователям, если хотите продать товар или услугу.

В блоке «Подбор аудиторий» укажите возраст, пол, язык, часовой пояс и интересы людей, которые должны увидеть вашу рекламу. Если у вас уже есть база данных по аудитории, то укажите ссылку на источник.

В разделе «Место размещения» можно оставить настройки по умолчанию, чтобы охват был максимальным. Однако никто не мешает вам задать все параметры вручную.

Теперь в блоке «Бюджет и график» задайте расписание показов, принцип оптимизации. Укажите общий бюджет для рекламной кампании.

Остается только настроить сами объявления. Для этого загрузите медиа-объекты, ссылки, выберите формат постов и так далее. Нажмите кнопку «Подтвердить» и отправьте проект на модерацию. Спустя 1-2 дня кампания будет одобрена.

Функция «Мгновенное создание кампании» позволяет не запутаться в настройках и получать подсказки по каждому шагу. Идеально подходит для тех, кто только начинает делать рекламу в Facebook.

Создание рекламного аккаунта Facebook

Шаг 1

В верхней панели меню нужно выбрать пункт «Реклама на Facebook».

Шаг 2

На данном этапе Facebook покажет свод своих правил о политике не дискриминации, которые необходимо принять.

Время от времени Facebook пересматривает свод своих правил и ознакамливает рекламодателя.

После принятия правил происходит перенаправление на страницу с созданием рекламной кампании.

Шаг 3

Изначально нужно выбрать цель рекламной кампании.

Шаг 4

После выбора цели появляется возможность настройки рекламного аккаунта.

Шаг 5

В настройках рекламного аккаунта следует указать страну, валюту, а также часовой пояс.

После настроек аккаунта становятся доступными настройки группы объявлений.

Шаг 6

Первоначально в настройках группы следует выбрать куда именно будет вести рекламное объявление. Рекламное объявление может вести на сайт, в приложение, в Facebook Messenger, либо WhatsApp.

В аудиториях следует задать интересы вашей целевой аудитории, а также её размещение и возраст.

В плейсментах следует выбрать, где именно будет показываться ваше объявление. По умолчанию выбран пункт «Автоматические плейсменты», что означает, что рекламное объявление будет показываться во всех доступных местах показа.

Выбирая данный пункт, следует учитывать, что для каждого места размещения есть собственные требования. Поэтому кампании следует разбивать по местам размещения.

Также следует установить размер бюджета.

В этом пункте присутствует и более тонкая настройка — установка цены за клик. Но она не является обязательной, и изначально рекламную кампанию следует запускать без неё.

Шаг 7

После настроек группы объявлений становится доступна настройка объявлений.

Настройка объявления состоит из: настройки формата, настройки медиаобъектов, а также, настройки ссылки.

В медиаобъектах следует выбрать, что именно будет содержать рекламное объявление: изображение или видео/слайд-шоу.

В разделе «Ссылки» указывается текст рекламного объявления, заголовок и URL сайта. Также, можно создать кнопку с призывом к действию.

Шаг 8

После создания рекламного объявления нужно указать данные банковской карточки, с которой будут списываться денежные средства, затраченные на рекламу.

После указания данных, с карточки будет снято 1$, а через некоторое время, деньги на карточку вновь вернутся. Это делается для подтверждения намерений рекламироваться в Facebook.

После нажатия на кнопку «Продолжить» созданная кампания отправится на модерацию, и после её прохождения, рекламная кампания станет активной.

Создание аккаунта Business Manager

Business Manager – бесплатный инструмент от Facebook, который расширяет функционал стандартного рекламного кабинета. Business Manager позволяет управлять несколькими рекламными страницами, добавлять разные способы оплаты, а также подключать других людей для управления рекламными страницами.

Для создания аккаунта Business Manager, следует перейти на сайт и нажать на кнопку «Создать аккаунт». После этого следует заполнить стандартные поля названия рекламного аккаунта, а также электронный адрес.

После этого следует заполнить ваши контактные данные.

На главной странице настройки Business Manager нужно выбрать пункт «Добавить рекламный аккаунт».

В новой вкладке будут доступны разные варианты добавления рекламного аккаунта. Это перенос своего старого аккаунта, создание нового и добавление рекламного аккаунта другого человека.

При создании нового рекламного аккаунта заполняются стандартные данные: название, часовой пояс и валюта.

После заполнение данных на главной странице появится созданный рекламный аккаунт.

При переходе в рекламный аккаунт можно увидеть, что рекламный кабинет имеет следующую структуру:

• Кампания;
• Группа кампаний;
• Объявления.

Каждый элемент структуры находится в отдельной одноименной вкладке.

Настройки рекламной кампании, групп объявлений и объявления точно такие же, как и при создании обычного рекламного аккаунта.

После настройки рекламы и отправки рекламного объявления на модерацию, система выдаст сообщение с выбором способа оплаты.

После его подтверждения, объявления отправятся на модерацию и при положительном ответе рекламные объявления начнут показываться.

#facebook ads