Андрей Смирнов
Время чтения: ~16 мин.
Просмотров: 0

Стоимость рекламы у известных блогеров инстаграма

Виды рекламы у блогеров

Разнообразие форматов контента Инстаграм дает возможность взаимодействовать с аудиторией блогеров по-разному, выбирая наиболее подходящий для поставленных целей вариант.

Отличается и формат подачи рекламы. Ниже рассмотрим основные виды рекламы через блогеров.

Прямая реклама

Самый простой способ рекламы «в лоб». Блогеру нужно только разместить у себя в аккаунте заранее составленный рекламный пост со ссылкой на страницу бренда или товар.

Разместить сугубо рекламный пост готовы далеко не все блогеры. Кроме того, подписчики очень ценят присутствие мнения кумира по любому вопросу.

  • Преимущества: все просто и понятно.
  • Недостатки: в Инстаграме очень много рекламы и очередной прямолинейный пиар-пост просто может остаться незамеченным.

Нативная реклама

С нативной рекламой все выглядит так, как будто блогер просто делиться с подписчиками историей или мнением, и просто невзначай упоминает название товара или бренда.

Самый идеальный вариант когда получается все сделать максимально естественно, чтобы было даже непонятно по доброте душевной упоминается товар или за деньги.

Детальный обзор

Данный способ относится к прямой рекламе, только в отличие от обычного поста, обзор намного интереснее для пользователей. Работает все следующим образом: рекламодатель высылает блогеру образцы товаров, он проводит их распаковку или тестирует на практике.

  • Преимущества: пост интересен для подписчиков.
  • Недостатки: затратный по времени пост.

Кросс-постинг

Это совместная реклама. Например, блогер прорекламировал ваш товар, а вы взамен рекламируете его страницу. Но нужно понимать, что кросс-постинг работает только тогда, когда бренды примерно равнозначны.

  • Преимущества: экономия бюджета.
  • Недостатки: сложно найти подходящего блогера.

Марафоны

Суть метода заключается в том, что на аккаунте блогера объявляется марафон, в ходе которого пользователи должны выполнять различные задания, и в конце их ожидает приз.

  • Преимущества: большая вовлеченность. Плюс одним из заданий может быть упоминание, репост, комментарий и так далее.
  • Недостатки: нужно будет потратить много времени на продумывание концепции.

Гивы

Giveaway — совместный конкурс от нескольких рекламодателей на странице лидера мнений. Это ещё один вариант коллективной рекламы, с помощью которого можно здорово сэкономить. Например, запускается конкурс, в рамках которого случайный участник, который подписался на аккаунты всех спонсоров, получит новенький iPhone.

  • Преимущества: затраты меньше (пост у звезды можно выкупить за 150-300 долларов), призы ценнее.
  • Недостатки: очень распространенный метод рекламы, цены на который стремительно растут.

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

  • Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
  • Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
  • Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.

Как запускать рекламную кампанию

Создаём рекламу с целью «Клики на веб-сайт», а в качестве сайта, который будем рекламировать, указываем нужный нам Instagram.

Дальше всё привычно: подбираем аудиторию, устанавливаем бюджет и модель оплаты и переходим к объявлениям. Берём самые аппетитные фото (если таких нет — найдите) и пишем тексты.

Очень важно объяснять, куда вы ведёте людей: мы сравнивали идентичные объявления для одних и тех же аудиторий и выяснили, что в Instagram люди переходят охотнее, чем на сайт — клик выходит в полтора-два раза дешевле.

А когда объявление готово — начинаются нюансы. Эта колонка может стоить вам потерянных денег и слитого бюджета на рекламу:

Как работает реклама в Инстаграме?

Для начала выделим виды рекламирования, которыми вы сможете заняться:

  1. самостоятельное продвижение через обычный аккаунт;
  2. бизнес-инструменты Фейсбука.

Первый вариант отлично подойдет для тех, кто предлагает локальные услуги или продает ограниченные партии товаров. Например, очень часто такие профили имеют мастера по маникюру или продавцы телефонов. Как правило, они работают в пределах своего региона или даже одного населенного пункта, поэтому не нуждаются в использовании более серьезных ресурсов.

Второй способ – официальная реклама в Инстаграме. С ее помощью вы охватите огромнейшую аудиторию. Наверно каждый пользователь приложения замечает, что при пролистывании ленты публикаций в своем профиле между постами появляются рекламные фото и материалы. Именно так и выглядит средство для рекламирования, которое предлагает Фейсбук своим бизнес-партнером.

Как заработать на Stories: партнёрская программа

Кроме размещение рекламы в сторис, вы можете привлекать новых участников на платформу Storiesgain и получать процент с их доходов, если это блогер или расходов, если это рекламодатель.

В разделе «Стать партнёром» вы найдёте индивидуальную реферальную ссылку. Опубликуйте её у себя на сайте, в Инстаграм или других соцсетях, и получайте доход с каждого привлечённого участника. С учётом того, что платформа новая и только начинает набирать обороты, лучше начать это делать прямо сейчас.

Партнёрская программа от Storiesgain позволяет зарабатывать до 50% от дохода сервиса. Сервис получает доход от действий рекламодателей, а вы получаете часть этого дохода. 

Процент отчислений зависит от суммарного оборота приведенных партнером людей. 

Если по вашей ссылке зарегистрирован рекламодатель, то оборотом считается сумма, которую он тратит на рекламу.

Если по вашей ссылке зарегистрирован блогер, то оборотом считается сумма, которую он заработал на успешном выполнении заданий.

Процент отчислений от оборота приведённых клиентов: 

  • менее 10 000 ₽ в месяц — 20% от суммы прибыли;
  • более 10 000 ₽ в месяц — 30% от суммы прибыли;
  • более 100 000 ₽ в месяц — 40% от суммы прибыли;
  • более 1 000 000 ₽ в месяц — 50% от суммы прибыли.

Заключение

Сегодня мы узнали, что реклама в сторис — это эффективный способ продвижения. Разобрались как заказать рекламу в сторис у блогеров в Инстаграм, через платформу Storiesgain, а также самому создать рекламный макет для Историй.

Как сэкономить на рекламе

  • Сегментируйте аудиторию и тестируйте, чтобы рекомендованная цена была как можно ниже. Тогда и ручную ставку можно будет довести до нескольких рублей за действие.
  • Всегда ставьте ограниченные лимиты и сроки показа — это поможет не столько сэкономить, сколько не слить бюджет впустую.
  • Пожалуйста, не запускайте такие креативы. Их конверсия крайне низкая, а всё потому, что кто-то поленился отдельно заняться объявлением для истории:

Не публикуйте Телеграм-ссылки вида t.me — без VPN конечной страницы пользователь не достигнет. Замените их на t-do.ru или tlg.name.
Учтите, что на большинстве устройств ссылки из историй открываются во внутреннем браузере Инстаграма. В некоторых ситуациях это плохо: например, у пользователя есть аккаунт на вашем сайте, реклама призывает к действию, но для этого нужно заново войти

Скорее всего, вы потеряете потенциального покупателя.
Используйте видео — они задерживают внимание пользователя, а значит те могут дольше думать о совершении покупки или действия.

Ценообразование

Расценки на рекламу в Instagram определяется спросом и предложением. Все зависит только от аппетитов блогера и того, сколько ему действительно готовы платить за рекламу. При этом все равно можно выделить некоторый примерный разброс цен.

Типы инфлюенсеров

На сегодняшний день можно обозначить несколько категорий блогеров и примерно следующий диапазон стоимости:

  • Мега-инфлюенсеры или Звезды — блогеры, у которых от 1 млн. фолловеров, звезды, актеры и прочие селебрити. Рекламный ценник у них стартует от 5 тысяч долларов. На то, сколько стоит реклама в Instagram у звезд, очень сильно влияет и категория товара. Что-то действительно качественное и интересное звезды готовы рекламировать по стандартному прайсу, а вот за товары и услуги сомнительной пользы скорее всего придется доплатить.
  • Макро-инфлюенсеры — профессиональные блогеры, которые зачастую имеют более 500 000 подписчиков. Стоимость рекламы у таких лидеров мнений обычно начинается с 800-1 000 долларов.
  • Миддл-инфлюенсеры — лидеры мнений, за которыми зачастую следят более 100 000 фолловеров. Стоимость поста на таких аккаунтах стартует от 150 долларов.
  • Микро-инфлюенсеры — блогеры, которые, как правило, имеют от 5 000-10 000 подписчиков и являются экспертами в какой-либо отрасли и освящают ее. Ценник на рекламу стартует от 50 долларов.
  • Нано-инфлюенсеры (менее 5 000 подписчиков) — эксперты или независимые специалисты в своей узкой нише, для которых блогинг — дополнительный инструмент продвижения и заработка, либо же просто хобби. Часто с ними можно договориться о сотрудничестве по бартеру или за символическую плату.

Нужно понимать, что с одним и тем же количеством подписчиков и примерно одинаковой статистикой стоимость рекламы на разных аккаунтах может в значительной степени отличаться. Например, в лайфстайл блоге реклама, как правило, обойдется дешевле, чем в аккаунте про бизнес. Что совершенно справедливо, ведь привлечь 10к подростков в подписчики намного легче нежели 10K платежеспособных профессионалов.

Факторы, влияющие на цену

На то, сколько стоит рекламный пост в Инстаграм, влияет множество факторов, не считая количества подписчиков:

  • Цель рекламы. Хотите привлечь как можно больше подписчиков — ищите аккаунты с большим числом фолловеров, нужны продажи — ищите профили с наиболее платежеспособной аудиторией, а если нужно увеличить узнаваемость бренда — нужно смотреть на охваты. Реклама на каждом из таких профилей будет стоить по-разному.
  • Количество рекламы. Многие инфлюенсеры не готовы сотрудничать с кем попало, поэтому, если и размещают рекламу в своем блоге, то только качественную и дорого. Другие берутся практически за любой заказ. Реклама на таких аккаунтах дешевле, но конверсия ниже, поскольку публика уставшая.
  • Формат размещения. Пост в ленте всегда дороже, чем публикация в Сториз на сутки. Учитывается также, готовит ли публикацию сам блогер, или размещает уже готовый материал.

Как выбрать блогера?

Чтобы отдача от рекламной кампании была максимальной, следует знать основные критерии и принципы выбора блогера для размещения рекламы.

  1. Основная тематика блога в котором вы хотите разместить рекламный пост или историю должна быть созвучна с темой вашего блога. Потому что реклама должна попасть к вашей целевой аудитории. Для раскрутки магазина спортивного инвентаря лучше обратиться к блогерам, ведущим аккаунт на тему здорового образа жизни и правильного питания. А рекламу текстиля для дома лучше размещать в семейных блогах.
  2. Блог для рекламы надо проверить на наличие накруток. Чтобы реально оценить активность в профиле и возможности от размещения рекламной публикации. Это можно сделать с помощью сервиса FakeLikeInfo, он проверяет аккаунт на накрутки подписчиков и лайков, а также показывает реальную активность аудитории. Только это приложение платное, и чтобы проверить аккаунт нужно оплатить подписку. Дополнительно можно попросить статистику профиля у самого блогера и сравнить их.
  3. Изучите отзывы об этом профиле в специальных чатах в Телеграм или группах Вконтакте. Там живые люди рассказывают об особенностях работы с конкретным блогером и фактическом приросте аудитории после покупки рекламной публикации.

Чтобы не разочароваться от покупки рекламы надо подробно обсудить все нюансы с блогером. В первую очередь обговорите сроки размещения поста или сторис, выберите время и день, когда подписчики наиболее активны, чтобы собрать больший охват.

Если вы покупаете рекламу в сторис, то заранее договоритесь, сколько историй запишет про вас блогер. Оптимально использовать три истории – первая будет видеообращением к своей аудитории, вторая репост вашей публикации с комментарием по теме и третья скрин блога с упоминанием самых популярных тем. При этом вы должны полностью продумать то, что должен рассказать блогер своим подписчикам и написать ему черновой вариант сценария для видео или текста для поста.

Если это онлайн-магазин, то можно заинтересовать новых подписчиков конкурсом в профиле или специальными предложениями и скидками. В личных аккаунтах можно опубликовать интригующий пост с продолжением, прочитав начало новые подписчики захотят узнать, что будет дальше и останутся на странице.

Именно от подготовки во многом зависит количество подписок на ваш профиль.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Для того чтобы достаточно хорошо разбираться в разнообразии расценок и не допустить ошибок при распределении рекламного бюджета, необходимо посмотреть, сколько платят за рекламу блогерам.

Начать стоит с зарубежной звезды Ким Кардашьян. Желающим разместить рекламу на аккаунте, аудитория которого составляет от шестидесяти миллионов человек, придется потратить сумму в $10 тыс. за один пост.

Стоимость рекламы в Инстаграме у отечественных знаменитостей значительно меньше. Примером российского блогера с аудиторией в четыре миллиона человек можно считать ведущую «Дома два» — Ксению Бородину. Пост в ленте от ее имени обойдется в 150 тысяч рублей.

Точно такая же сумма за пост назначена и у другой известной светской львицы Москвы, Ксении Собчак. Далее по списку: 80 тыс. руб. будет стоить посту у Волочковой Анастасии. 50 тысяч рублей за рекламный пост требует Айза Анохина, подруга Волочковой и успешная бизнесвумен.

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями: например, t.me/fromBerek или t.me/instabloog, есть боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Telegram. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

В Телеграме много каналов, где публикуются отзывы о размещениях у блогеров или прямые предложения рекламы от блогеров

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам. Отзывы на того или иного блогерам также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Что даст рекламодателю Tik-Tok?

Сервис коротких видео стремительно набирает. Здесь придется заново продумывать формат подачи и креативить, ведь только такие сюжеты интересны пользователям. Зато и отдаче бывает высокой. Например, товары для женщин продвигаются взрывными темпами – а женщин в Тик-Ток 56%. Чтобы что-то продать здесь, потребуется:

  • привлечь зрителя чем-то необычным, неожиданным, смешным или ярким;
  • не грузить чем-то серьезным, ведь здесь только развлекаются;
  • выстроить небанальный и динамичный сюжет с удачной концовкой.

В Tik-Tok больше, чем на каком-то другом сервисе, нельзя продавать «в лоб». Только естественная подача, которая рекламу вообще не напоминает. Кстати, при заказе рекламы у блогеров в Тик-Ток вы можете рассчитаться бартером, здесь владельцы каналов в большинстве неприхотливы и не разбалованы гонорарами ютуберов и инстаграмеров.

Что можно продавать в Tik-Tok?

Здесь может сработать любая реклама, если вы удачно подстроитесь под местный формат (динамика, веселье, юмор, уникальность). Но сегодня лучше продаются:

  • услуги СПА, массажа, салонов красоты;
  • детские товары и интернет магазины для детей;
  • услуги фитнес клубов и тренеров;
  • продукты питания и напитки;
  • образовательные программы, тренинги и курсы.

Идеальная длина ролика для Тик-Ток 15-60 секунд, и реклама должна вписаться в регламент!

Стоимость запуска рекламы

Нельзя заранее назвать точную стоимость маркетинговой кампании в Инстаграме, все зависит от выбора вида публикаций, частотности показа, от расценок блогеров и бирж.

Сколько стоит реклама в Инстаграме при размещении у блогеров

Как правило, показ рекламного объявления у популярных пользователей сети стоит дорого, все зависит от количества подписчиков и личных расценок, например, бизнес леди Айза Анохина берет за размещение одного рекламного поста 50 000 рублей, а Ксения Бородина – 150 000 рублей.

Цена за запуск одного поста зависит от активности пользователей, количества подписчиков и контента аккаунта. Если не брать в расчет звезд шоу-бизнеса, то в обычных пабликах стоимость размещения одного объявления начинается от 240 до 4000 рублей.

Если страница имеет большое количество подписчиков, но малое количество публикаций, значит, большинство его аудитории – это накрученные боты. Размещение постов на такой странице не принесет положительных результатов.

От чего зависит стоимость размещения публикации в ленте или историях платформы:

  • количество живых подписчиков, лайков и комментариев;
  • интересный контент, частотность публикаций;
  • периодичность выхода на связь с подписчиками;
  • смежность тематики и аудитории.

Ставка цены на размещение зависит от желаемого результата, можно найти размещение под любой бюджет, отпущенный на кампанию.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированный маркетинг является единственным видом официальной рекламы в Инстаграме. Маркетинговые посты появляются в ленте владельца страницы, он может четко следить за бюджетом, количеством показов и аудиторией.

В любой момент можно изменить настройки и подстраиваться под статистику, что удобно для начинающих бизнесменов. Средняя цена на отклик сегодня составляет 35 центов. Чем больше денег человек потратит на отклик, тем больший охват аудитории он получит.

Стоимость рекламной кампании через биржи

Среди таких бирж самыми популярными на данный момент являются Epicstars и Instach. Стоимость размещения через биржу варьируется от 200 рублей до 5000 рублей, все зависит от вида публикации и выбора аудитории.

Блогеры-любители

К группе «любителей» относятся и небольшие тематические непрофессиональные блоги. Если автор пишет в блог более-менее регулярно, такой вариант тоже может быть интересен рекламодателям из-за низкой цены и наличия целевого аудитории. В этом сегменте зависимость цены от количества подписчиков наиболее сильна.

Как работать с «любителями»

2. С «малыми» (до 10 000 подписчиков) и «средними» (до 50 000) блогерами есть возможность договориться о бартере или услугах.

3. Если аккаунт ведется нерегулярно, попросите блогера рассказать в какой день недели и в какие часы его аудитория наиболее активна. И договоритесь о рекламе именно в это время, иначе эффект от поста может разочаровать.

4. «Любители» не так щепетильно относятся к тексту и визуальному оформлению постов, поэтому они могут согласиться на ваш формат размещения. Исключение — селебрити.

5. Про селебрити. Общение со «звездами» обычно проходит через их агентов и представителей, но окончательное решение все равно принимает владелец аккаунта. Если вы планируете рекламу на определенную дату, стоит заранее предусмотреть время на согласование — примерные сроки можно согласовать с представителем. Нужно быть готовым к неожиданностям, вплоть до внезапного отказа «звезды» от сотрудничества.

Преимущества

1. Низкая цена у «малых» и «средних» блогеров.
2. Возможность оплатить рекламу бартером или услугами фирмы.
3. Рекламодатель может контролировать вопрос о формате и содержании рекламного поста.
4. Возможность относительного большого охвата при аккаунтах свыше 300 тыс. подписчиков.

Риски

  • Дорогостоящая реклама может дать неожиданно низкий результат.
  • Профилактика — проверьте аудиторию блогера на накрутки и попросите рассказать о его аудитории, чтобы прикинуть долю ваших клиентов среди его подписчиков. Не постесняйтесь попросить скриншот статистики.
  • Откровенно слабый рекламный пост или явно вымученный отзыв.

Профилактика — если вы отдаете создание поста блогеру-«любителю», попросите его показать вам конечный результат перед публикацией поста.

Таргетинг: сколько стоит реклама в ленте

Блогеры самостоятельно собирают аудиторию к себе в подписчики, а заказчики определяют, подходит им эта ЦА или нет, но в случае с таргетингом для сбора ЦА использует другие инструменты:

  • анкетные данные из Facebook;
  • статистику по интересам (просмотры, подписки), активность и т.п.

Таргетинг в ленте — давно известный вид продвижения: пользователь, просматривая новости друзей и пабликов, видит рекламные публикации.

Полезно: Как в Инстаграмме подать рекламу — пошаговая инструкция.

Таким образом, для точного попадания в целевую аудиторию используется таргетированная реклама в Инстаграм, цена определяется автоматически. Основные факторы, влияющие на стоимость:

  • возраст, пол и место проживания ЦА;
  • стоимость рекламируемого продукта;
  • количество конкурентов в сегменте: чем более насыщен рынок, тем дороже рекламная кампания.

Чтобы заказчику не оценивать самостоятельно, сколько стоит реклама в Инстаграме в ленте, стоит настроить рекламную кампанию. Необязательно её заказывать и оплачивать, но исходя из выбранных настроек, сервис сообщит рекомендуемый бюджет (его можно увеличить или уменьшить). 

Ещё один вопрос — как оплатить рекламу в Инстаграм; в случае с таргетингом всё решается с помощью привязанной банковской карты или счёта в платёжной системе. В зависимости от привязанного счёта (карты) сервис предложит пост- или предоплатный способ оплаты.

Вам могут понадобиться лучшие программы для массфолловинга.

Рекламируйся среди 415 аккаунта

SMMlist предоставляет вам актуальный прайс всех Instagram аккаунтов на одном сайте

Аккаунт Подписчиков Просмотры в ленте Просмотры в stories Размещение в ленте Размещение в stories

uz_video
3 | Юмор

Подписчиков
10 721 000
Просмотры в ленте
1 700 000
Просмотры в stories
400 000
Размещение в ленте
36 000 ₽
Размещение в stories
20 000 ₽

golos
3 | Юмор

Подписчиков
7 670 000
Просмотры в ленте
700 000
Просмотры в stories
350 000
Размещение в ленте
25 000 ₽
Размещение в stories
18 000 ₽

failru
3 | Семья

Подписчиков
7 025 000
Просмотры в ленте
700 000
Просмотры в stories
320 000
Размещение в ленте
14 000 ₽
Размещение в stories
9 990 ₽

dolbo_tv
1 | Юмор

Подписчиков
5 203 000
Просмотры в ленте
500 000
Просмотры в stories
500 000
Размещение в ленте
16 000 ₽
Размещение в stories
12 000 ₽

televines
3 | Юмор

Подписчиков
5 000 000
Просмотры в ленте
350 000
Просмотры в stories
250 000
Размещение в ленте
10 000 ₽
Размещение в stories
7 000 ₽

ru_video
3 | Юмор

Подписчиков
5 000 000
Просмотры в ленте
600 000
Просмотры в stories
300 000
Размещение в ленте
10 990 ₽
Размещение в stories
8 499 ₽

15cek
1 | Спорт

Подписчиков
4 800 000
Просмотры в ленте
500 000
Просмотры в stories
200 000
Размещение в ленте
10 000 ₽
Размещение в stories
9 000 ₽

student.tv
3 | Юмор

Подписчиков
4 727 000
Просмотры в ленте
400 000
Просмотры в stories
250 000
Размещение в ленте
12 000 ₽
Размещение в stories
12 000 ₽

mir.devochek
1 | Юмор

Подписчиков
3 832 000
Просмотры в ленте
300 000
Просмотры в stories
180 000
Размещение в ленте
8 500 ₽
Размещение в stories
4 000 ₽

mir.strasti
3 | Юмор

Подписчиков
3 832 000
Просмотры в ленте
300 000
Просмотры в stories
280 000
Размещение в ленте
8 500 ₽
Размещение в stories
5 500 ₽
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Максим Иванов
Наш эксперт
Написано статей
129
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации